Em 1989, após quase trinta anos, os brasileiros voltaram a eleger seu presidente. No primeiro turno, mais de vinte candidatos disputaram a preferência do eleitorado. Para o segundo turno, passaram Fernando Collor de Mello e Luiz Inácio Lula da Silva, dois políticos jovens.
Concorrendo por um partido pequeno, Collor era considerado pelas elites o candidato adequado para enfrentar a candidatura de Lula, um líder sindical de origem humilde e identificado com as idéias de esquerda.
A imagem pública, os discursos e os motes de campanhas de Collor foram cuidadosamente criados por grandes profissionais do marketing político. Os mais influentes veículos de comunicação trabalharam para consolidar sua imagem de bom administrador, dinâmico, competente e corajoso.
No final, Fernando Collor venceu Lula por pequena margem de votos e assumiu a presidência da República no dia 15 de março de 1990.
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